History of

1923年 大正12年

初代社長 久保政吉により「ウテナ液」完成。
婦人雑誌「主婦の友」で通信発売をはじめ
現在の基礎をつくる。

ゴム会社勤務の友人から「ゴムを触っていると手の汚れが良く落ちる」と聞き、商品開発のヒントを得た久保政吉。
白粉で白く見せていた時代に、肌そのものを白くするという斬新な美容液を提案。

初代社長 久保 政吉

ウテナ通販広告

1927年 昭和2年

本郷（現東京都文京区）に
「久保政吉商店」創業。
世田谷区南烏山（現在地）に工場完成。

「よい環境ときれいな水こそが肌につける化粧品に必要なものである」、
という強い想いのもと、世田谷区南烏山に工場を設立します。

1927-1928年 昭和2-3年

バニシング、ハイゼニック、コールドの3種のクリームを発売、大ヒット。

「バニシング（雪印・無脂肪）」「ハイゼニック（月印・中性）」「コールド（花印・脂肪）」の3種類の
クリームを開発します。それぞれの特長や使い方をもとに、雪・月・花とアイコン化され
たクリームは、「ウテナクリーム」として女性に親しまれ、皇后陛下にも献上されました。

徹底した広告投入をスタート。

舞台や映画で活躍する「水谷八重子」「山地ふみ子」など
トップスターを専属キャラクターに起用。映画やオペラなどの
協賛も行い、知名度アップをはかりました。

東京朝日新聞 昭和9年6月2日

1937年 昭和12年

社名を「ウテナ本舗 久保政吉商店」
と改め
法人組織に。

一流のイラストレーターを
起用した販促活動。

美しい女性のイラストで人気の東郷青児・田中比左良等を
起用しました。

1941-1945年 昭和16-20年

太平洋戦争開戦。

1945年 昭和20年

化粧品生産再開。

終戦の物資が足りない中でも、初代社長 久保政吉は「商品の質を落とすこと
は絶対しない」と社員を激励し、会社一丸となって生産に取り組みました。

1947年 昭和22年

久保徳全が2代目社長に就任。
1950年「株式会社ウテナ」に社名変更。

初代社長 久保政吉逝去にともない、
当時22歳、学生だった久保徳全が2代目社長に就任します。

2代目社長 久保 徳全

1952年 昭和27年

「ウテナミルククリーム」発売。

のちに戦後の代表商品となる「ウテナミルククリーム」の販売を開始。新装置を導入し、超微粒子乳化技術を使った牛乳由来成分配合のクリームでした。

ウテナミルククリーム

1957年 昭和32年

「ウテナ男性クリーム」発売。

日本初の男性化粧品「ウテナ男性クリーム」は、
化粧品需要の拡大に貢献した功績を評価され表彰されました。
また、一本で薄化粧まで完成する多機能乳液「ウテナファッションミルク」は、
多様化する女性のライフスタイルにあわせて誕生した商品でした。

ウテナ化粧品TVCM

1965年 昭和40年

「ウテナお子さまクリーム」発売。

日本で初めての子供用化粧品を開発。きっかけは、ある幼稚園からの「外遊びでお肌や手が荒れた子供につけるクリームはないか」という問い合わせでした。

ウテナお子さまクリーム

お子さまクリームTVCM

1983年 昭和58年

アロエエキス配合自然派化粧品
「ウテナモイスチャー」発売。

自然派志向流れを受けて発売。白を基調にしたパッケージデザインも評判となり、
ロングセラーとなりました。

ウテナモイスチャー ブランドサイトへ

ウテナモイスチャー

1991年 平成3年

久保政幸が3代目社長に就任。

お客様のニーズをとらえた多彩なアイディアで、
エポックメイキングな商品を次々と発売。
バラエティストア、ドラッグストアの躍進とともに成長しました。

3代目社長 久保 政幸

1999年 平成11年

コラーゲン配合エイジングスキンケア
「ラムカ」発売。

とろりとした濃厚な化粧水が人気を集めました。

ラムカ

2004年 平成16年

「プレサ」シートマスクシリーズ発売。

新しいスペシャルケアアイテムとして人気が出てきたシートマスクカテゴリーに、成分別シリーズをいち早く提案。

プレサ

2005年 平成17年

岩倉具房が4代目社長に就任。

今後の成長戦略を踏まえ保有設備の見直しを実施し、工場を持たない新しいビジネススタイルを採用しました。
また財務の健全化を推進しました。

4代目社長 岩倉 具房

2013年 平成25年

100％植物由来原料使用の
「ゆず油 無添加ヘアオイル」発売。

2016年にリニューアルした「ゆず油」。この時、有数のゆずの産地として知られる高知県北川村との原料協同開発を行い、地方自治体の活性化にも貢献する商品となりました。

ゆず油 ブランドサイトへ

2014年 平成26年

「プレミアムプレサ
ゴールデンジュレマスク」発売。

ちょっと贅沢なスペシャルケアとして、ワンランク上のシートマスクを提案しました。日本国内だけでなく、インバウンド需要を受け急成長。中国進出の中核商品になりました。

プレミアムプレサ ブランドサイトへ

2016年 平成28年

中国越境ECサイト天猫国際に
旗艦店をオープン。
佑天兰（上海）化粧品有限公司を設立。

ECサイト天猫国際 旗艦店へ

2018年 平成30年

青﨑正紀が5代目社長に就任。

2021年 令和3年

田頭基明が6代目社長に就任。

6代目社長 田頭 基明

2022年 令和4年